Con la desaparición de cookies de terceros en 2023, las organizaciones se enfrentarán a un escenario en el que contarán con menos datos, lo que acelerará la transición del marketing de precisión, al marketing de predicción.
Un mundo sin cookies
El propio Google, cuyo anuncio de dejar de utilizarlas en su navegador Chrome a partir de 2022 (a igual que ya lo hacían otras compañías tecnológicas) ha provocado el temor. Por eso ya se trabaja en alternativas para seguir midiendo y personalizando campañas, y donde el propio mercado ya se está preparando. Nos enfrentamos a un momento de cambio impuesto por la regulación, los usuarios (que demandan privacidad) y los navegadores. Y ese “first party data” necesitamos sacarlo a flote.
Pero ¿qué es esto del first party data y third party data? El “first party data”, es toda aquella información que la organización extrae de sus clientes de sus plataformas (CRM, redes sociales, página web, etc.). El dato de First Party es propietario, por lo tanto, nos diferencia desde la perspectiva de necesidades del cliente y puede usarse como una ventaja competitiva.
Y el third party data, es toda aquella información que las organizaciones extraen de los clientes, provenientes de terceros. Por lo que en un mundo sin “cookies”, estos datos que aportan mucho valor a las organizaciones, porque vienen ya segmentados y testados, va a complicar más a las organizaciones a tener una visión consistente y 360º del cliente.
Principales barreras a las que nos enfrentamos las organizaciones
¿Por qué no puedo trabajar con mis actuales sistemas de información?
Las aproximaciones actuales no sirven, no son capaces de dar respuesta por estos motivos:
Los datos son recogidos en múltiples canales pero la tecnología es anticuada y los silos organizativos evitan un análisis completo.
Los sistemas actuales no son capaces de generar acciones productivas y las barreras organizativas no permiten la utilización completa de los análisis existentes.
Los sistemas antiguos no se integran con las nuevas plataformas o no cumplen las necesidades de los departamentos de marketing.
¿Cómo resolvemos estos problemas?
Sabiendo que la información que obtengamos de nuestros canales propios va a ser fundamental y se convertirá en nuestra propia fuente de alimentación, tener una visión 360 del cliente y tener una buena plataforma de datos va a ser esencial.
Por eso desde Incentro, queremos mostrarte porque Google Cloud Platform y un buen Customer Data Platform pueden ayudarte a resolver esta problemática.
¿Por qué Google Cloud Platform?
GCP es la nube líder en data analytics.
Las integraciones de GCP con GMP y Google Ads facilitan la extracción de datos en crudo para el tratamiento y la posterior activación, lo que genera un círculo virtuoso.
Porque en Incentro contamos con un equipo técnico expertos en esta solución que te acompañará en el camino a la transformación.
¿Qué impacto tiene en nuestro negocio?
Mayores insights predictivos
Mayor calidad de audiencia
Mayor ratio de conversión
Mayor valor medio de transacción
Menor coste por transacción
Mayor productividad del equipo de analistas.
Si quieres más información y quieres abordar desde ya esta transformación, desde Incentro estamos deseando escucharte y ayudarte.
